Photographie éditoriale des S1000RR et S1000XR pour BMW Motorrad
Récemment sollicitée par BMW Motorrad France pour créer des contenus autour de différents modèles de la game, l’agence RAW Collectif - en charge de la production visuelle de Wheels & Web - a récemment eu pour mission de compléter le portfolio de deux modèles de la gamme 2020 : la S1000RR et la S1000XR. Ces deux machines ont beau avoir une base de motorisation commune et des dénominations proches, leurs parties cycles les destinent à une cible et des usages bien distincts.
Avant d’envisager la scénarisation et la production des séances de prises de vue, la première phase de notre service consiste à analyser le contexte stratégique de BMW Motorrad - en intégrant la cible et les enjeux de la marque - et échanger sur le besoin marketing.
Comprendre la cible et l’usage
Chaque véhicule s’inscrit dans une stratégie de communication à deux niveaux. Sur le plan global, BMW Motorrad consolide son image de marque autour de valeurs transverses techniques (innovation, sécurité et technologie) et plus émotionnelles (avec notamment la popularisation du leitmotiv universel #MakeLifeARide). Ce discours transverse fédère l’ensemble des profils de la clientèle autour de l’emblème et de tout ce qu’il incarne.
La communication autour des modèles de la gamme intègre quant à elle des codes bien plus spécifiques. Les S1000RR et S1000XR font en effet respectivement partie des gammes Sport et Aventure. Si la clientèle cible de la S1000RR s’intéresse avant tout à la performance et recherche un véhicule radicalement sportif, la S1000XR se présente comme une hybride. Elle s’adresse à des profils d’utilisateurs à la recherche de compromis entre le confort et le dynamisme.
La production des séances
La distinction des discours marketing impose une production indépendante. Les sections suivantes synthétisent notre approchent et introduisent les contenus produits.
La S1000RR - l’icône sportive de BMW Motorrad
La S1000RR étant une déclinaison directe des machines grands prix. Son ADN sportif est lisible dans l’ensemble de ses caractéristiques techniques, son équipement et son design. Il n’est donc pas surprenant que beaucoup de contenus la représentent sur circuit, lors de séance éditoriales ou événements sportifs. Cette machine est néanmoins homologuée et doit trouver une place sur route ouverte, dans un environnement plus proche de sa clientèle cible.
Dans ce contexte, nous avons travaillé à inscrire la S1000RR dans un environnement urbain. Bien qu’empruntant un territoire où l’efficacité l’emporte sur la passion, communiquer avec ce type de mises en scènes offre à notre cible la possibilité de se projeter à son guidon au quotidien.
En travaillant avec de la lumière artificielle, nous avons par ailleurs cherché à renforcer les traits de la machine et cultiver son statut d’icône du design. Un sous-sol résidentiel offre un cadre froid et industriel particulièrement intéressant à basse lumière. Le détail dans le design des optiques est ici sublimé et des subtiles jeux d’ombres accentuent les traits racés de son carénage.
La S1000XR - l’hybridation sport/touring
Avec sa position haute, la S1000XR défend quant à elle un compromis entre confort et sportivité. Idéale au quotidien ou lors de voyages plus engageants, cette machine offre des capacités dynamiques remarquables et s’adresse à une cible d’utilisateurs d’avantage encline à l’utiliser sur de grandes distances.
Le travail sur l’évasion passe par la recherche de localisations spectaculaires. En scénarisant notre production sur des petites routes Haute Provence, nous avons ainsi cherché à évoquer la découverte et l’aventure.
Pour appuyer les qualités dynamiques de la machine, une prise de vue en traveling (lorsque le photographe est en mouvement sur un véhicule) avec bon réglage du temps de pose permet d’obtenir un filet sur l’arrière plan. Dans le cas d’un cliché statique, appuyer la sportivité de la machine ne passe plus que par l’engagement du pilotage, le soin de la trajectoire et la prise d’angles.
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Crédits : Alex Rosu - RAW Collectif